¿Qué es un stopper publicitario y por qué es importante utilizarlo en supermercados e hipermercados?

¿Estás buscando la forma de destacar un nuevo producto del supermercado y aumentar sus ventas? Es posible que, en más de una ocasión, te hayas preguntado qué es un stopper exactamente, dado que es un material esencial para el éxito de las estrategias de marketing en la industria alimenticia.

Y es que, sin duda, este sector está en constante evolución, y adaptarse a las últimas tendencias es fundamental. El aumento de la competencia, los cambios en los hábitos de compra de los consumidores y las nuevas tecnologías han transformado el modo en que las grandes superficies deben implementar sus tácticas comerciales.

Por ello, en este artículo, te explicaremos qué es un stopper publicitario, para qué sirve y cómo logra atraer a más clientes y aumentar las ventas de manera significativa.

¡Vamos a ello!

¿Qué es un stopper en publicidad?

Un stopper publicitario es un elemento gráfico de comunicación, colocado estratégicamente, para llamar la atención de los clientes hacia un producto o promoción específica en un entorno de venta minorista, como un supermercado. Comúnmente se utiliza como estrategia de marketing directo para aumentar las ventas de un producto concreto.

En definitiva, se ubica en las estanterías o en el borde para que sobresalga de los lineales de supermercado y activar así el acto de compra de los consumidores.

Por lo general, un stopper cuenta con información relevante como descuentos, precios u ofertas especiales. De esta manera, se aumenta la visibilidad del producto y su venta más directa.

Es más, la palabra “stopper” deriva del anglicismo “stop”, que significa “detener” o “parar”. Estos también son conocidos como “stoppers de supermercado” o “stoppers de lineal”.

¿Para qué sirve un stopper en un supermercado?

Un stopper en el punto de venta tiene el objetivo de captar la atención de los clientes, detenerlos frente a un producto específico e influir en su decisión de compra, marcando así la diferencia en un espacio saturado de opciones.

A pesar de que es más común verlo en supermercados, también se pueden colocar en otro tipo de tiendas o establecimientos físicos.

Entre las principales funciones, tenemos:

Destacar aspectos novedosos del producto

Las marcas se apoyan de este pequeño pero eficiente elemento publicitario para comunicar promociones y descuentos de manera llamativa y atractiva para el cliente.

Son una plataforma ideal para resaltar las características distintivas y novedosas de una propuesta, ya que permite presentar información relevante como nuevos sabores, ingredientes especiales, beneficios únicos o innovaciones en el producto.

Esta función es vital para generar interés y curiosidad en torno a lo que el producto tiene para ofrecer, y así, incentivar la exploración del mismo con una probabilidad de compra mucho más alta.

Llamar la atención

Como hemos comentado hasta ahora, uno de los propósitos primordiales de los stopper es llamar la atención.

El diseño de estos elementos está compuesto por colores y gráficos que logren destacar por encima de los demás productos del estante.

Incrementar la notoriedad de marcas

Al exhibir consistentemente la propuesta de valor del producto, se refuerza el reconocimiento y la familiaridad de la marca entre los consumidores.

La repetición visual contribuye a establecer una conexión duradera que puede influir positivamente en las decisiones de compra y la lealtad a largo plazo.

Aumentar las ventas directas

Uno de los resultados más directos y deseables es el aumento en las ventas. Cuando una persona se detiene para apreciar un stopper, está más susceptible a la persuasión del material publicitario.

¿Qué tipos de stopper existen?

Su versatilidad en la publicidad de supermercados se refleja en la diversidad de opciones disponibles para adaptarse a distintos requerimientos y estrategia de marketing.

Los stoppers varían en términos de materiales, acabados y formas:

» Según sus materiales

Los stoppers pueden estar confeccionados con diferentes materiales que incluyen en su apariencia y durabilidad. Entre estas opciones, tenemos:

• Papel couché o estucado: el papel estucado es una elección muy utilizada debido a su gran versatilidad y capacidad para mostrar gráficos con gran calidad. Está disponible en acabado brillo o mate y con un gramaje desde 250 gr a 300 gr.
• Cartulina gráfica: es similar al papel estucado, pero esta es más rígida y proporcionauna mayor resistencia. Esto hace que sea la opción preferida de aquellas marcas que buscan mayor durabilidad, para utilizarlos en campañas promocionales más largas.
• PVC (Cloruro de polivinilo): es un material de plástico versátil usado en la creación de stoppers duraderos y resistentes a la humedad.
• Materiales rígidos: Estos son muy resistentes y versátiles, lo que los hace perfectos para la impresión de stoppers publicitarios.

» Según sus acabados

Los acabados desempeñan un papel importante en su presentación visual y en cómo interactúan con el entorno, entre las opciones más populares, tenemos:

• Plastificado: el plastificado brillo o mate brinda una capa protectora que mejora la resistencia del stopper y realza su apariencia visual.
• Cinta adhesiva de doble cara: al añadir cinta adhesiva en la parte posterior del stopper, se facilita su fijación a superficies como estantes o estanterías.
• Con soportes para estanterías: los stoppers pueden incluir clips, ganchos o soportes para facilitar su fijación en una superficie.

» Según sus formas

La forma en la que se diseñe el stopper será crucial a la hora de aumentar la visibilidad del producto anunciado y llamar la atención de los consumidores.

• En forma de T: esta es la forma de uso más común, dado que, de estamanera, sobresale del lineal y consigue llamar la atención de los consumidores.
• Troquelado con forma: permite crear formas y diseños únicos en los stoppers, atrayendo aún más el interés de los clientes.
• Forma personalizada: al igual que otros materiales publicitarios, estos pueden diseñarse de acuerdo a la forma deseada que el cliente necesite, siguiendo la temática o el concepto de la marca.

Conclusión

Los stoppers son un excelente complemento competitivo en la publicidad en supermercados, ya que se alzan como piezas vitales para conseguir miradas y tener un mayor peso en las decisiones de compra.

Asimismo, benefician a la marca consolidando su presencia en el formato que deseen e impulsando el éxito de las estrategias de marketing en un supermercado, hipermercado o en grandes superficies de alimentación.

Ahora que sabes qué es un stopper, ¿vas a incluirlo en la estrategia de marketing de un supermercado?

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