¿Buscas captar la atención de la viandantes entre todo el bullicio de la calle? Entonces el Street Marketing es el aliado que necesitas para promocionar tu marca.
Esta es una forma distinta de hacer publicidad, usando el ingenio y la creatividad para dar un mensaje estratégico.
¿Quieres saber más? ¡Entonces sigue leyendo!
¿Qué es el Street Marketing?
El Street Marketing también conocido como publicidad de calle, es una estrategia que tiene como objetivo promocionar una marca, producto o servicio de forma creativa y no convencional en espacios públicos.
A diferencia de las planificaciones tradicionales que, normalmente centran sus esfuerzos en medios masivos como la televisión o los impresos.
El street marketing le saca el máximo partido al entorno urbano y la interacción directa con el público para generar impacto y notoriedad.
Street Marketing en Barcelona
Street Marketing y Ambient Marketing ¿Cuál es su diferencia?
Si bien, el street marketing y el ambient marketing son dos estrategias relacionadas, pero con un enfoque totalmente distinto.
Entre sus principales diferencias, podemos destacar:
Enfoque y finalidad
El marketing de calle utiliza el entorno urbano como escenario para captar la atención del público, mientras se intenta ganar notoriedad, también se busca crear una conexión emocional con la marca.
Por su parte, el ambiente marketing aprovecha el entorno físico y las características del lugar donde se llevará a cabo la acción para transmitir un mensaje publicitario de forma innovadora y relevante.
Esta estrategia tiene la finalidad de conseguir una asociación entre la marca y el ambiente para lograr un mayor impacto en los transeúntes.
Medio de ejecución
Mientras el marketing de calle se desarrolla en espacios públicos como calles, plazas, parques, centros comerciales, entre otros.
El ambiente marketing está más centrado en lugares específicos como baños, ascensores, estadios, entre otros.
Maneras de ejecutarse
El street marketing tiende a usar medios impactantes y creativos a través de la intervención artística, flashmobs, instalaciones interactivas, entre otras para sorprender al público.
En cuanto al ambient marketing, este se beneficia de los elementos del entorno físico como los objetos, estructuras o la propia área arquitectónica para una impresión más sutil, pero igualmente eficaz.
Alcance y viralidad
Este diferencial se resume en el alcance de cada modalidad, mientras que en el marketing de calle la audiencia es mucho más amplia debido a los escenarios escogidos para la campaña, en el ambient es todo más localizado y personalizado para un recibimiento más individualizado.
¿Qué tipos de campañas Street Marketing existen?
Existen muchas formas creativas para promocionar una campaña de street marketing y sacarle el máximo provecho al entorno urbano.
Desde el punto de vista de una imprenta online, las acciones más comunes son las siguientes:
Publicidad impresa
La publicidad impresa representa todo material que es distribuido en zonas estratégicas como calles, tiendas, eventos o transporte público y adoptar varias formas como los anuncios en revistas, periódicos, folletos, carteles, entre otros.
La clave de este método en la publicidad exterior es llamar la atención, generar interés y comunicar el mensaje mediante elementos visualmente atractivos con colores llamativos, imágenes y textos persuasivos que den a conocer los productos, servicios o eventos.
Regalos corporativos
Los regalos corporativos son un buen detalle que puedes personalizar para promover tu marca.
Estamos hablando de cosas como bolígrafos o camisetas que tus potenciales clientes pueden llevar a cualquier sitio.
Stands en ferias y eventos
Las ferias y eventos temáticos en sectores como la salud, la tecnología, entre otros, que estén compuestos por stands, permiten que las empresas expongan su propuesta de valor de manera más vistosa.
Un stand bien diseñado y llamativo con elementos impresos como banners y folletos, es la mejor forma de entablar una conversación y llegar a un acuerdo con el cliente objetivo.
Si quieres saber más sobre esta campaña publicitaria para tu marketing de calle, te invitamos a leer nuestro artículo: qué es un stand.
Anuncios en paradas de autobús
Todos sabemos que las paradas de autobús son espacios muy transitados por personas que dependen de este transporte para trasladarse por la ciudad o el pueblo.
La publicidad en paradas de autobús puede amoldarse a un diseño impresionante con mensajes breves, pero lo suficientemente efectivos para que varios se detengan a leer.
Vinilos en diferentes superficies
Los tipos de vinilos son adhesivos aplicados en distintas superficies como escaparates, vehículos comerciales, paredes, suelos o cristales.
Estos vinilos están conformados por mensajes, bocetos y logotipos.
Sin importar la aplicación definida por la compañía, siempre se trata de conseguir el interés del transeúnte que va por la calle o el entorno donde está ubicada la sede del evento.
Vallas publicitarias
Las vallas publicitarias son una alternativa clásica que no pasa de moda, ya que son estructuras colocadas en sitios estratégicos de alto tráfico como avenidas principales o áreas urbanas concurridas.
Las marcas las usan para envolverlas con un anuncio que publicite un producto, servicio, celebración o simplemente para informar.
Aprende más sobre las vallas publicitarias en nuestro artículo: ¿qué es una valla publicitaria?
Lonas publicitarias
Las lonas publicitarias son grandes paneles de tela o material resistente empleadas en edificios, fachadas, puentes u otras estructuras prominentes.
Suelen estar acompañadas de imágenes, gráficos, logotipos, textos y cualquier otro elemento visual relevante para la campaña.
8 ejemplos de Street Marketing
Los ejemplos son un estupendo modo de entender las cosas. En este último apartado del post, vamos a enseñar 8 ejemplos de marketing de calle.
» Zoo
El anuncio del zoológico de Copenhague fue una verdadera obra maestra de creatividad, decidieron envolver un autobús con una serpiente gigante que parecía aplastar el vehículo, dejando a todos los transeúntes asombrados y cautivados por la escena.
El mensaje del zoo puede interpretarse como una experiencia real y cautivadora por la fascinación generada por las criaturas exóticas.
» IKEA
En el año 2018, IKEA lanzó una campaña de marketing callejero en algunas paradas de Sídney, Australia para dar a conocer su nuevo catálogo en sofás y armarios con muestras reales.
Esto permitió que dichas paradas tuvieran un aire más elegante con una comodidad garantizada para quienes esperaban su transporte rutinario.
» Covap Sevilla
La Cooperativa Ganadera del Valle de los Pedroches lanzó una campaña en Sevilla con una estructura basada en uno de sus productos estrella, la leche de vaca.
Imagínate haber caminado por esa calle y ver un enorme envase de leche, ¿no te detendrías un momento para saber de qué se trata el evento?
Esta empresa se apoyó en uno de sus productos para resaltar en la calle.
» Zalando
Zalando es una plataforma en línea líder en Europa para la moda y el estilo de vida. En este ejemplo, podemos ver que utilizaron una valla publicitaria para transmitir el mensaje “Volvemos a abrazarnos”.
Se entiende el mensaje de la marca luego de que todos pasamos por una fuerte etapa de confinamiento.
» Mr Proper
El caso de mr proper es otra buena representación del street marketing.
Para publicitar su limpiador multiusos, decidieron optar por un paso peatonal, distinguiendo una de las líneas con un blanco intenso.
» Coca Cola
Aquí tenemos otro escenario completamente distinto para una parada de autobús.
Coca cola transformó uno de estos espacios añadiendo cristales de hielo en la parte superior y a la valla con el logo de la firma.
El mensaje sería que te refresque con su bebida en los días más calurosos.
» Lowi
La firma de fibra y móvil Lowi levantó un stand con su peculiar estilo caricaturesco en una ubicación bastante concurrida.
La parte exterior del stand está llena de textos, figuras y el logo de la marca.
» Película Up
La película de Disney “UP” tuvo una promoción sencilla, pero con unos globos reales que definitivamente no pasaron desapercibidos por el ojo público.
Conclusión
El Street marketing es una poderosa herramienta publicitaria para los entornos urbanos, ya que, además de generar una mayor visibilidad para la marca, bien ejecutado, puede crear conexiones emocionales.
Si te interesa optar por esta estrategia, en OpenPrint somos una imprenta especializada en la Impresión Gran Formato Barcelona con un largo trayecto en este oficio.
Estamos capacitados para hacer realidad tu campaña de marketing de calle.
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