¿Qué es un rótulo de establecimiento comercial, por qué es importante implementarlo?

Si nos preguntamos qué es un rótulo, en ocasiones es difícil hacer una definición única. Pero sí es cierto que, hoy en día, es casi imposible que un negocio presencial tenga presencia sin el uso de la rotulación, por la presencia que proporciona.

Este artículo definirá el concepto de rotulación, su utilidad práctica y las distintas modalidades disponibles. Finalmente, se incluirán algunos ejemplos prácticos para que compruebes si podrían servir para tu negocio. Vamos allá…

¿Qué es un rótulo y para qué sirve?

El rótulo es un letrero, que puede ser de varias formas, y que se ubica, bien en la puerta de un comercio para llamar la atención del transeúnte, bien en el interior del mismo, para que el cliente fije su atención en una sección o producto.

En cualquier caso, lo que se busca es brindar información clara y precisa. Estas son algunas de las funcionalidades que puede tener un rótulo:

Llamar la atención

La principal rotulación desde siempre es la de llamar la atención y captar clientes. Si no hubiese rótulos, la mayoría de las personas no se darían cuenta de la existencia de un local, comercial o administrativo, si no lo han visitado antes.

Y esto se hace más importante, si cabe, en las ciudades, donde se concentran diversos comercios y edificios en espacios muy reducidos.

Reforzar la imagen de marca

Por ejemplo, un rótulo sirve para reforzar la imagen de la marca y hacer PLV, atribuyéndole valores positivos. No se trata únicamente de que se sepa que hay una tienda de ropa, sino también de atribuir unos determinados valores a esa marca.

Un rótulo atractivo, dinámico o que combine correctamente la paleta cromática puede lograr ese objetivo; eso sí, tiene que ser siempre coherente con la imagen corporativa.

Identificar el local o lugar

Y, además, también puede identificar un determinado tipo de negocio y distinguirlo de otro.

Por esa razón, existen convenciones para determinados negocios, como las farmacias, que siempre tienen una cruz verde como rótulo distintivo, o los parkings, con una «P» con fondo azul. Cuando no existen estas convenciones, se tiene que agudizar el ingenio y ver cuáles son las normas no escritas.

Guiar dentro del local

Finalmente, existe una función práctica de la rotulación, que es la de guiar al cliente o ciudadano dentro del local. Por ejemplo, un centro comercial, una tienda de varias plantas o un edificio de la administración necesita rótulos en el interior que puedan orientar para encontrar espacios o determinados lugares.

En consecuencia, en la rotulación se unen propósitos funcionales con los de promoción del comercio. Hoy en día, salvo en edificios administrativos u oficinas, lo normal es que funcionalidad y promoción se fundan.

¿Qué rótulo elegir para tu tienda o establecimiento comercial?

Ahora que ya sabemos qué es un rótulo y sus funcionalidades, lo fundamental es saber cuál elegir en cada caso. Para elegir un determinado tipo de rótulo, se deben tener en cuenta los siguientes elementos:

• Tipo de local: si es un comercio, una oficina, un parking o un edificio de la administración. Es un punto relevante porque el formato y el estilo dependerá de cada caso.
• Zona del local o edificio: es relevante si está en el interior o en el exterior del edificio. El material que se utilizará variará, así como el formato y el tamaño. Las dimensiones del local también influirán a la hora de tomar decisiones.
• Objetivo: el para qué, obviamente, es sustancial para elegir un rótulo; si este es informativo o promocional, el diseño del rótulo variará. En el primer caso, el formato será más sobrio, mientras que en el segundo, se puede innovar más.
• Target: en el ámbito comercial, es esencial saber a quién te diriges para ofrecer una propuesta atractiva. Si el local es para gente joven, se puede optar por una tipografía y diseño más rompedor e imaginativo.

Dicho esto, hay una tipología variada de rótulos que, incluso, se pueden combinar. Los describimos, así como las características de cada uno de ellos:

1. Rótulos de fachada

Los rótulos de fachada son el elemento icónico que sirve para identificar qué es un comercio o edificio administrativo. Por lo tanto, hay un afán informativo que, además, también puede ser de branding corporativo.

Existen los siguientes tipos de rótulos:

No luminosos

Este rótulo está concebido para negocios o edificios administrativos que funcionan de día. El diseño puede ser de varios tipos, según el objetivo final, más formal en la administración u oficinas, más disruptivo o informal en los comercios. Aquí se le da más importancia al diseño, puesto que es el principal reclamo con que se cuenta.

Luminosos

Los rótulos luminosos sirven para funcionar de noche. En algunos casos, se trata de luces exclusivas para esta parte de la jornada, mientras que otros rótulos son versátiles para el día y la noche. Mayoritariamente, se utilizan para negocios.

2. Rotulación de escaparates

La rotulación de escaparates permite llamar la atención del transeúnte y que este se fije en los mismos. El vinilo es el material que se utiliza porque ofrece múltiples posibilidades, tanto en las letras como en los colores. Puedes conseguir varios diseños adaptados a lo que busques.

Cierto es que el rótulo no es el único elemento, porque el escaparatismo es, en sí mismo, una técnica. Pero un buen rótulo llama la atención, de ahí que un vinilo bien combinado con otros elementos es una posibilidad interesante. Las combinaciones son diversas y, con un poco de imaginación, el resultado será muy atractivo para el posible cliente.

La personalización de los vinilos es fácil si se trabaja con una empresa especializada en impresión de gran formato. Así se consigue el objetivo deseado con un impacto favorable.

3. Letras corpóreas

Las letras corpóreas tienen la ventaja de la tridimensionalidad. Son letras separadas con las que puedes nombrar a un negocio, pero también hacer combinaciones distintas e imaginativas. Asimismo, puedes comprarlas iluminables. Sirven para la entrada de un comercio, pero también para espacios interiores o stands de ferias comerciales, porque puedes ponerlas y quitarlas fácilmente.

Como existen varios tipos, se debe comprobar si las letras son aptas para interiores o exteriores o solo para interiores. Esto es especialmente relevante y, una vez más, tendrás que saber cuál es el tipo de modelo que te interesa.

4. Banderolas

Las banderolas son rótulos montados sobre un soporte, generalmente lateral, que el transeúnte y quien conduce ve desde fuera. Por lo general, hay que señalar que están pensados para conseguir mayor visibilidad.

Una banderola puede o no estar iluminada, tener o no varios tipos de letra y construirse con varios diseños. Esto, en la práctica, la convierte en un elemento versátil que suele usarse en negocios, pero que también sirve para hospitales o centros de salud. La banderola tiene la ventaja añadida de que no hay que fijarse «ex profeso» sino que, en ocasiones, es un elemento que el transeúnte verá de forma casual.

La banderola es ideal para zonas urbanas, porque ayuda a optimizar el uso del espacio y a conseguir el impacto deseado. En consecuencia, a la pregunta de qué es un rótulo, habría que añadir las banderolas.

5. Lonas

Las lonas son una opción versátil, tanto para interiores como exteriores. Consisten en rótulos que están impresos en un material que cumple con las condiciones de flexibilidad y resistencia, por lo general PVC o microperforada.

Son varios los contextos en los que se pueden usar las lonas: stands de ferias, eventos puntuales al aire libre, stands sostenibles o comercios de grandes dimensiones para diferenciar espacios. Una gran ventaja de este recurso publicitario es que sirve para múltiples contextos y se puede reutilizar.  Además, se pueden imprimir lonas de distintos tamaños, según la necesidad concreta de cada empresa.

Finalmente, cabe señalar que las lonas se puede usar como recurso temporal o permanente. De manera que, si quieres hacer publicidad en varios lugares y captar clientes, esta es una buena opción.

Conclusión

Ahora que ya sabes qué es un rótulo, su funcionalidad y variedades, seguro que encuentras cuál es el que más te interesa. Atraer la atención o, simplemente, informar de tu presencia, es fundamental en cualquier edificio público o comercio. Para elegir el rótulo adecuado, debes tener en cuenta el emplazamiento, el tipo de local o el público objetivo al que te diriges.

Las principales opciones que existen son los rótulos de fachada, de escaparates, las letras corpóreas, las banderolas y las lonas. Nosotros te ofrecemos una amplia gama de opciones de gran calidad y sostenibles medioambientalmente. Ofrecemos todas las garantías de un trabajo bien hecho con una relación calidad precio óptima.

Un rótulo es una opción para tener más presencia y aumentar tus clientes.

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