Publicidad en supermercados ¿Cómo fortalecer la comunicación corporativa y aumentar las ventas de estos establecimientos?

En el competitivo mundo de la industria minorista, los supermercados se convierten en auténticos espacios estratégicos y creativos donde la publicidad juega un papel crucial para destacar entre la multitud y generar ventas.

Hoy hablaremos de la publicidad en supermercados para que descubras cómo resaltar sus productos, promociones y ofertas e incrementar las ventas de estos establecimientos comerciales.

¡Sigue leyendo!

¿Cómo se llama la publicidad en los supermercados?

La publicidad en supermercados se conoce comúnmente como “publicidad en el sector retail de alimentación”.

Es una estrategia publicitaria centrada en fortalecer la comunicación corporativa, tanto temporal como fija, dentro de los establecimientos de venta minorista como supermercados y grandes superficies.

Este tipo de publicidad se apoya del entorno físico para exponer mensajes impactantes y persuasivos a través de distintos elementos como carteles, pantallas digitales, anuncios en carritos de compras, exhibiciones en pasillos, entre otros lugares.

La publicidad de los supermercados busca generar experiencias de compra envolventes, incentivando a las adquisiciones adicionales o compras impulsivas. De esta forma, las marcas y los minoristas pueden incrementar la visibilidad de sus productos, mejorar el reconocimiento y conseguir más ventas.

¿Cómo hacer una publicidad en supermercados llamativa para vender?

Para crear una estrategia publicitaria efectiva de publicidad en supermercados dónde es importante entender que cada elemento impreso debe tener un objetivo claro y específico.

Las metas pueden variar desde promover un producto en particular, hasta resaltar una oferta especial o mejorar el reconocimiento de marca.

Para definir tus objetivos, ten en cuenta los siguientes factores:

1. Conoce a los clientes y sus intereses

Antes de comunicarte con una empresa de artes gráficas para solicitar cualquier material impreso, tienes que conocer a fondo a la audiencia del supermercado y comprender qué les interesa, qué necesitan y qué despierta su atención.

Cuando conozcas los gustos y preferencias, podrás ajustar el mensaje y el diseño para que armonice con ellos y respondan a la llamada a la acción.

2. Diseños atractivos y profesionales

Para el diseño, usa colores llamativos y contrastes que resalten el mensaje, no dudes en utilizar imágenes de alta calidad y gráficos impactantes que capturen la atención de los clientes.

Comprueba que el diseño sea sencillo y comprensible, no caigas en la saturación por un exceso de texto y enfócate en comunicar el mensaje de manera concisa.

3. Ubicación estratégica

La ubicación es fundamental para atraer las miradas de los clientes, coloca tus carteles y anuncios en lugares estratégicos, como en la entrada del supermercado, cerca de los pasillos con más tráfico o cerca de los productos que estás promocionando.

Asegúrate de que la publicidad siempre esté a la altura de la vista y sea sencilla de leer desde una distancia considerable.

4. Ofertas y promociones irresistibles

Aprovecha el poder de la publicidad para hacer uso de un lenguaje persuasivo y claro que comunique el valor de la oferta y cómo beneficia su adquisición.

Las promociones exclusivas o con descuentos, son irresistibles para muchas personas que buscan ahorrar u obtener una ventaja por su compra.

5. Llamada a la acción clara

Es crucial que tus llamadas a la acción sean convincentes y simples, dales instrucciones a tus clientes sobre qué hacer a continuación, ya sea visitar una sección específica del supermercado, escanear un código QR para más información o hacerse con una oferta limitada.

Recuerda, una llamada a la acción bien definida incrementará la probabilidad de que tus clientes respondan al llamado de la publicidad y concreten una compra.

Las mejores estrategias de publicidad en supermercados

Bien, ahora pasemos a las mejores estrategias de publicidad en supermercados. En esta sección, hablaremos de los materiales impresos que se pueden usar en este tipo de negocio, como supermercados, hipermercados o grandes superficies de alimentación.

¡Toma nota!

Cartelería interior y exterior

La cartelería en supermercados interior y exterior es una estrategia de comunicación visual que utiliza diferentes tipos de carteles para informar, guiar y promocionar productos o servicios dentro y fuera del establecimiento.

Además tienen como objetivo mejorar la experiencia del cliente, aumentar la visibilidad de los productos y ofertas, y fomentar las ventas.

¿Cómo puedes utilizarla?

» Carteles exteriores

• Carteles en las entradas y fachadas del establecimiento para identificar el supermercado y destacar promociones.
• Atriles en la entrada con información destacada sobre ofertas o productos de interés para atraer a los clientes.
• Carteles ubicados en áreas exteriores, como estacionamientos o zona de carritos de compra, para anunciar promociones especiales.
• Vallas publicitarias colocadas en zonas cercanas al supermercado para crear notoriedad y atraer a nuevos clientes.

» Carteles interiores

• Carteles de señalización informativos que guían a los clientes hacia diferentes secciones, como carnes, lácteos, frutas y verduras, entre otros.
• Carteles colgantes o aéreos en los pasillos pueden resaltar categorías de productos y ofrecer descuentos o promociones.
• Carteles de ofertas especiales en estanterías.
• Cartelería en puntos de información que proporcionan detalles sobre programas de fidelidad, políticas de devolución, horarios, etc.
• Displays promocionales que exhiben ofertas destacadas, a menudo cerca de las cajas para fomentar compras impulsivas.

Pequeño y mediano formato

Dentro del pequeño y mediano formato, tenemos una serie de alternativas impresas que son perfectos para señalizar, anunciar promociones de corto plazo aportando dinamismo a los productos y su efectiva rotación en supermercados:

Stoppers

Los stroppers publicitarios son pequeñas elementos gráficos colocados en los estantes para destacar las ofertas y precios especiales.

Son lo suficientemente efectivos como para detener al cliente y considere la compra.

Imanes

Los imanes para neveras son una excelente forma de mantener la marca del supermercado presente en los hogares de los clientes.

Estos elementos, de publicidad en supermercados, se convierten en recordatorios constantes del establecimiento comercial y ayudan a fomentar la lealtad del cliente.

Tiras de balda

Las tiras de balda están acompañadas con mensajes promocionales o información de productos, guían a los clientes hacia las ofertas y los animan a concretar compras impulsivas.

Tarjetas

Las tarjetas de promoción pueden contener cupones, descuentos u ofertas que los clientes pueden canjear en futuras compras, fomentando así las visitas constantes.

La gran mayoría de los ejemplos citados, pueden usarse con el objetivo de destacar los productos en los lineales de supermercados.

Vinilos adhesivos

Los vinilos adhesivos son una opción versátil para las zonas interiores y exteriores del supermercado, pueden utilizarse en cristales, paredes, puertas, escaparates y otras superficies.

Los vinos pueden:

• Imprimirse en ambas caras: para colocarse en los cristales y proporcionar información valiosa dentro y fuera del establecimiento.
• Contar con un efecto de transparencia: al usar tinta blanca de base, se genera un efecto de transparencia sutil para colocar en vitrinas y escaparates.
• Montarse y desmontarse rápidamente de acuerdo a las necesidades publicitarias del supermercado.
• Adaptarse a un corte impreso: como técnica para simular cualquier figura.
• Usarse como letras corpóreas: en diversos materiales para lograr un aspecto tridimensional.

Publicaciones impresas

Las publicaciones impresas son un excelente medio para presentar los productos y promociones de los supermercados de forma más detallada y ordenada.

Estos materiales gráficos permiten comunicar la diversidad de la oferta y destacar los productos estrella de los supermercados.

Entre las más utilizadas para publicidad en supermercados, tenemos:

Catálogo de precios

Los catálogos de precio son ideales para mostrar los precios de cada producto, por sección, así como ofertas y descuentos de temporada o eventos especiales.

Pósters

Este medio publicitario bien colocado, es otra forma de llamar la atención con productos o promociones.

Revistas quincenales

Las revistas quincenales son publicaciones impresas más elaboradas y detalladas que informan sobre los productos disponibles en el supermercado, así como promociones, descuentos y novedades actuales durante ese período de tiempo.

Material gráfico rígido

Estos elementos se utilizan para promocionar productos, ofrecer información relevante, destacar ofertas y captar la atención de los clientes en el punto de venta.

Entre los materiales gráficos rígidos, tenemos:

PLV

El PLV (Publicidad en el Lugar de Venta) se refiere al conjunto de elementos gráficos diseñados específicamente para destacar el punto de venta (Box pallet, Floor stand, tótem publicitario, entre otros).

Displays aéreos

Estos displays aéreos o colgantes son muy utilizados en comercios y grandes superficies como los supermercados para, principalmente, captar la atención de los clientes, aunque también con objeto de delimitar zonas y promocionar ofertas por secciones o pasillos.

Displays de sobremesa

Son pequeñas estructuras ubicadas en las superficies de las estanterías o mostradores del supermercado que muestran información sobre los productos, sus precios, características, además de destacar promociones especiales.

Apoyo gráfico

Esta estrategia de marketing comercial está compuesta por soluciones versátiles de rápida implementación como las que verás a continuación. Sirven, esencialmente, para promocionar los productos, marcas o mensajes concretos de manera visual y llamativa en este entorno.

Roll ups

Los roll ups son displays publicitarios enrollables que se colocan de forma estratégica en las diferentes secciones del supermercado para exhibir mensajes promocionales, ofertas de productos o información de una marca.

Aunque existe una gran variedad de tamaños y medidas roll up disponibles, el de 85 x 206 cm es perfecto para captar el máximo número de miradas posibles sin excederse.

X banner y banderas señalizadoras

Ambos soportes tienen como objetivo mejorar la señalización y la promoción de productos o áreas específicas de los supermercados. Además, son una solución perfecta para las zonas de ofertas tanto en interior como exterior, ya que nuestras tintas (UVI) aguantan la intemperie al igual que el gran catálogo de lonas publicitarias.

Lonas

Las lonas son una poderosa herramienta publicitaria, tanto para interiores como exteriores, que destacan por su resistencia y visibilidad.

Fabricadas con materiales de alta calidad, son una solución ideal para crear anuncios de gran tamaño en supermercados, ofreciendo la durabilidad, calidad y versatilidad necesaria para llegar a un mayor número de clientes posible.

Elegir el material lona adecuado de este soporte publicitario es primordial  en función de los objetivos marcados y lugar escogido para ubicarlo.

• Lonas de PVC.
• Lonas microperforadas.
• Lonas retroiluminadas.
• Lonas ecológicas.

Conclusión

La publicidad en los supermercados no solo se enfoca en lograr más ventas para el establecimiento, sino que también tiene la función de ofrecer una mejor experiencia de compra a los clientes.

Como hemos visto a lo largo de este artículo, hay muchas estrategias que puedes aplicar en un negocio food retail para alcanzar tus objetivos.

Si buscas asesoría para sacar adelante este proyecto, no dudes en apoyarte de una imprenta online con experiencia en este tipo de labores.

Y tú, ¿Qué opinas de esta clase de publicidaden supermercados?

¡Déjanos tus impresiones en la caja de comentarios!

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