¿Cómo hacer un folleto de publicidad exitoso para tu marca?

Los folletos de publicidad son uno de los mejores medios que tienen las empresas para promocionar sus productos o servicios. No obstante, si recién empiezas a trabajar con el marketing de tu negocio, seguramente quieres saber cómo hacer un folleto.

Existen diferentes tipos de folletos, con variedad de formas de doblados, formatos o tamaños dependientes de una estructura o diseño.

Por esa razón, en este artículo, vamos a ver cómo hacer un folleto publicitario exitoso además de los elementos esenciales para crearlo.

Consejos de cómo hacer un folleto: ¿Qué es lo que debe llevar?

Antes de crear y personalizar un folleto, debemos considerar los siguientes puntos:

1. Tener clara la finalidad del folleto

Empecemos determinando el principal objetivo de nuestro folleto publicitario, el mismo debe estar:

• Orientado a cumplir ciertas métricas.
• Dirigido a un segmento concreto de tu mercado.

Las imágenes y mensajes que darás con tu folleto deben basarse en las necesidades de tu Buyer Persona, de manera que puedas dirigir el contenido al público indicado.

Por lo tanto, si quieres tener éxito con tu folleto publicitario asegúrate de: tener un enfoque, trabajar en satisfacer las necesidades de un segmento concreto del mercado, y de ser posible, hazlo en una acción.

2. Mensaje orientado a tu público objetivo

¿Ya definiste tu público objetivo? Es hora de redactar el texto.

Es importante saber que plasmar en la parte frontal, media y posterior del folleto para mantener la armonía del diseño.

Asimismo, el mensaje a transmitir debe estar relacionado con tu público objetivo, con encabezados descriptivos y puntualizados para conservar la atención de los usuarios.

3. Crear una portada muy llamativa

Una portada atractiva es fundamental para llamar la atención de las personas. Esta página debe animar al lector a pasar la página, por ello, tienes que hacer todo lo posible por ganarte ese interés.

Hay algunos métodos que puedes usar, tales como:

1. Hacer una pregunta para causar intriga.
2. Deja que el artículo que promocionas hable por su propia cuenta (solo para promociones de productos).
3. Crea un título breve y audaz.
4. Pon tu marca en el centro y de frente si tu folleto es un resumen informativo. Incluso puedes agregar tu eslogan para mayor efectividad.
5. Emplea un mensaje claro en la portada y enfócate en expresarlo con un mínimo de palabras.

Una regla obligatoria es no sobrepasar el límite de 25 palabras en la portada.

4. Tener la estructura muy clara

Llegados a este punto, muy posiblemente la portada haya captado exitosamente la atención del lector, por lo que es momento de darle información de los productos o servicios.

Para lograrlo, recomendamos redactar un texto que pueda distribuirse perfectamente en 2 o 3 partes, con su encabezado individual y una pequeña descripción de lo ofrecido.

5. Utiliza imágenes y gráficos de calidad

Una vez tengas el texto listo, encuentra imágenes que le den un buen toque visual al diseño del folleto.

Necesitarás lo siguiente para hacer un folleto visualmente atractivo:

• Una ilustración, icono o imagen exclusiva para cada producto.
• Ilustraciones, iconos o imágenes adicionales para el apartado de contacto.
• También puedes hacer uso de una imagen o ilustración exclusiva para destacar la página del título, aunque este punto es opcional.

¿No tienes fotos estilizadas de tus productos? Prueba con una foto de tu rostro como imagen distintiva de tu marca o emplea iconos estilizados.

6. Información que no puede faltar

Luego de exponer tus ofertas, no olvides colocar tu correo electrónico, ubicación física del negocio, un enlace a tu sitio web y redes sociales en el folleto.

Los datos de contacto son esenciales junto a un llamado a la acción en la estructura, sino habrás perdido tus recursos en imprimir folletos publicitarios que solo llaman la atención del usuario, pero no le dicen a dónde dirigirse o dónde puede adquirir lo que observó.

7. Selecciona una fuente legible

Un folleto fácil de leer es más sencillo de recordar. Por lo tanto, procura usar fuentes básicas como Arial o Times New Roman, con un tamaño considerable para que no dificulte la lectura y sin colores que puedan confundirse con la imagen de fondo.

8. Evita usar muchos colores

Al usar una gran gama de colores terminarás confundiendo al lector, aunque este no sea consciente de ello. Lo recomendable siempre será optar por los colores corporativos de tu marca, los mismos del visual branding o enfocarte en una sola gama cromática que no tenga más de 3 colores diferentes.

Los colores seleccionados deben relacionarse con la marca, con los sentimientos que buscas causar y el tipo de público que va a recibir el folleto.

¿Qué elementos debes tener en cuenta a la hora de imprimir tu folleto?

Así como ocurre con otros productos de papelería para publicidad impresa, debes tener especial cuidado con estos elementos antes de imprimir un folleto publicitario:

Tipo de papel

En caso de querer imprimir folletos, sean trípticos, cuadrípticos o dípticos, puedes utilizar papel couché, brillo, mate e incluso papel reciclado siempre y cuando tengan buen gramaje, entre 90 a 250 gr para evitar que se quiebren al ser manipulados durante el plegado.

Si aún tienes duda de que tipo de papel usar, visita nuestro artículo de la diferencia entre papel ecológico y reciclado para que estés seguro de cual deseas en la impresión digital de tus diseños.

Formatos de papel

Los formatos de papel de los folletos suelen seguir cuatro tamaños estándar:

1. 28 x 65 cm.
2. 28 x 43 cm.
3. 21.5 x 35.5 cm.
4. 21.5 x 28 cm.

Dependiendo de cómo estará distribuida la información, podrás cambiar el diseño del folleto para doblarlo de la forma preferida. Recuerda, no hay diseño imposible.

Orientación de la imagen

Para muchos, la orientación de la imagen es uno de lo aspectos más complicados de un folleto.

Para aquellos folletos que usan una imagen de fondo y luego tienen un texto superpuesto, corren el riesgo de perder legibilidad si los colores de la imagen son muy nítidos o tienen una paleta de colores muy amplia.

Lograr que todos los elementos tengan relación y protagonismos no es tarea sencilla, así que apégate a la regla de 50/50 si quieres que todo (desde imágenes hasta texto) esté en armonía.

¿No sabes qué formato de imagen es el que tiene mejor calidad para imprimir? ¡Da clic y te ayudaremos a elegir!

Modo de color

Tanto para la impresión digital como para la impresión offset el modo de color es importante, siendo altamente recomendable usar el modo de colores CMYK para obtener excelentes resultados sin notar ningún problema en la calidad de la impresión.

Si aún confundes estos dos tipos de impresiones, visita nuestro artículo de la diferencia entre impresión offset y digital.

Gramaje

El gramaje de papel empleado mayormente en la impresión de folletos suelen ser de 100gr a 150gr en función a su finalidad. En publicidad es necesario un gramaje más alto que 100gr, siendo popular usar entre 135gr y 150gr para mayor resistencia del recurso.

Servicio de impresión

Escoger el servicio de impresión offset o impresión digital siempre dependerá de tus necesidades. En ambas opciones la calidad de impresión es buena, así que el único factor que determinará si elegimos una u otra opción es la cantidad de productos a imprimir.

Por ejemplo, si planeas imprimir pocos folletos (de 100 ejemplares a 2000), la mejor opción será la digital. En cambio, si vas a imprimir más de 2000 folletos, elige la impresión offset para ahorrarte recursos, tiempo e igualmente obtendrás folletos de excelente calidad.

Carga tu archivo en PDF

¿Ya tienes tu diseño listo? Lo más lógico es anhelar un resultado de alta calidad, ¿no? Asegúrate de convertir el diseño final a PDF.

En este punto debe estar todo plasmado en el documento, el cómo quieres que se vea al ser impreso con todas las imágenes en su lugar y el texto bien organizado.

Procura entregar el diseño en tamaño real, sino obtendrás un folleto más pequeño de lo que esperabas.

No olvides el sangrado de los márgenes de seguridad para que la impresión de tu folleto sea exitosa.

En caso de que aún no sepas como pasar tus diseños a este formato, ve al post como convertir una imagen a PDF y aprende en unos sencillos pasos a hacerlo tú mismo.

Conclusión

Los folletos publicitarios son los mejores aliados para trasmitir un mensaje de una forma visualmente atractiva y eficaz. Además, son perfectos para compartir con los demás las ideas sobre tu empresa, para promocionar nuevos productos y servicios o para regalar promociones o cupones.

Hay una larga lista de programas de diseño gráfico gratis como Canva, Pixlr, entre otros que pueden facilitarte la tarea de hacer un folleto con sus modelos y opciones de edición.

Y tú ¿Conocías ya como crear un folleto de publicidad exitoso?

¡Cuéntanos tu experiencia y lo compartiremos!

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