¿Qué es la publicidad exterior, qué tipos existen y cómo te ayuda a aumentar la visibilidad de tu marca?+ Ejemplos

¿Sabías que la publicidad exterior puede ser tu mejor aliada para destacar tu marca y captar la atención de miles de personas cada día? ¡Sí, así como lo oyes! No importa lo grande o pequeña que sea tu empresa, esta estrategia «advertising outdoor» convierte cualquier rincón de la ciudad en una oportunidad para sorprender y atraer a tu audiencia.

¿Quieres saber qué es la publicidad exterior y cuáles son los tipos que existen? Entonces sigue leyendo porque, a continuación, te lo explicamos en detalle. Además, veremos qué beneficios aporta a tu empresa o marca.

¿Qué es la publicidad exterior?

---

La publicidad exterior es aquella que se realiza en espacios públicos al aire libre (normalmente zonas concurridas), utilizando soportes impresos como carteles, vallas publicitarias, , mobiliario urbano (mupis, opis, marquesinas,…), vinilos adhesivos, entre otros.

Su objetivo no es otro que es captar la atención de los transeúntes y conductores, promoviendo productos, servicios o mensajes concretos en lugares de alta visibilidad y tránsito.

Es una de las formas de publicidad más antiguas y utilizadas en toda la historia, y hoy día sigue siéndolo.

¿Qué características tiene la publicidad exterior?

La publicidad exterior, también conocida como publicidad exterior o publicidad out-of-home (OOH), cuenta con varias características inconfundibles.

• Gran visibilidad: Es visible para mucha gente, lo que garantiza que el mensaje llegue a una audiencia amplia.
• Ubicación estratégica: Se coloca en lugares con mucho tráfico, como calles, avenidas y zonas de transporte público, para maximizar su impacto.
• Diversidad de formatos: Ofrece una variedad de opciones, como vallas, carteles, mupis, pantallas digitales, etc., adaptándose a diferentes necesidades y espacios.
• Complementa otras formas de publicidad: Se integra fácilmente con otros medios, como la televisión, la radio y el marketing digital, para aumentar la visibilidad y el recuerdo del mensaje publicitario.

 

¿Cuáles son los tipos de publicidad exterior que existen?

---

Ahora que ya conoces lo qué es la publicidad exterior, veamos ahora cuáles son los principales tipos que existen y los entornos en los que se aplican cada uno.

¡Toma nota!

1. Publicidad exterior fija

Esta es, quizás, la más usada de los tipos de publicidad exterior, esto porque las empresas tienen un mejor control de uso del anuncio, tanto en el tamaño del mismo como del lugar en el que se colocarán.

Los artículos que se pueden usar dentro de esta categoría son más variados y son estos:

Tótems

Los tótems publicitarios son carteles de gran tamaño que se colocan en sitios concurridos. Su principal ventaja es la versatilidad que ofrecen en cuanto a diseños y usos.

Son principalmente para publicidad comercial y son bastante vistosos. También, tienen una tipología amplia, tótems de mesa, de suelo, en cubos, etc, por lo que se adaptan a diferentes estilos de marca.

Caballetes

Haz más visible tu marca con expositores PLV a medida como los caballetes, ya que son perfectos para las aceras y se pueden transportar con facilidad. Tienen casi la misma proporción que los Mupis, solo que se apoyan en el piso.

Los caballetes exterior se usan más que todo para la publicidad comercial en el Punto de Venta y son más económicos que las lonas y los carteles luminosos.

»Aprende con OpenPrint: ¿Qué es un caballete publicitario y cómo puede ayudar a tu marca?

Lonas

Las lonas publicitarias son extensiones de tela de distintos materiales, son resistentes a los elementos climáticos y son graduables en tamaño y calidad de la impresión. Usarlas es conveniente porque son retráctiles y relativamente fáciles de instalar.

» ¿Quieres saber cuál utilizar para tu negocio? Descubre los tipos de lonas publicitarias que existen.

Mupis

Mobilier Urbain pour l’información (Mopi), en español es Mobiliario Urbano de Información. Se trata de una especie de cartel publicitario, solo que con dimensiones fijas de tamaño mediano (1,20m x 1,75 m). Está pensado para las zonas concurridas en las que no se puede colocar un cartel de gran tamaño, pero siendo lo suficientemente grande como para ser notado.

Existen varios tipos y se les puede usar tanto en exteriores como en PLV.

» Descubre qué es un Mupi y cómo puede maximizar las ventas de tu negocio

Carteles luminosos

Este artículo de publicidad exterior fija es muy bueno para llamar la atención especialmente en lugares cerrados, como centros comerciales y, por las noches, en los lugares públicos.

Además, el cartel luminoso sirve para resaltar elementos especiales del diseño, así como para hacer contrastes de colores más vistosos.

Vinilos adhesivos

Los vinilos adhesivos tienen como principal ventaja que admiten y conservan una buena calidad de impresión. Es común usarlos en las propias ventanas y otros espacios concurridos de la empresa, pero también se pueden usar en otras áreas públicas.

Banderolas

Son pequeñas banderas que se pueden disponer en diferentes posiciones (vertical y horizontalmente). Se usan principalmente en ocasiones especiales como en elecciones gubernamentales o en épocas festivas.

En el caso de la publicidad, las banderolas tienen las mismas aplicaciones y propósitos que las lonas, solo que apuntan al transeúnte más que a un grupo de personas, como en las paradas de bus o de tren.

Vallas publicitarias

Las vallas son la principal referencia de la publicidad exterior. Se les puede adaptar a distintos tamaños y usar diferentes materiales; además, son muy buenas para las avenidas concurridas así como para las zonas turísticas donde transitan las personas a pie.

2. Publicidad exterior móvil

Los tipos de publicidad exterior móvil son aquellos que utilizan vehículos y medios de transporte para llevar el mensaje publicitario a diferentes lugares.

Estos son los medios más comunes:

Folletos impresos

La impresión de folletos es una buena opción si no se puede costear un gran anuncio o si se quiere ofrecer más información al usuario para que la lleve consigo.

Hay varios tipos de folletos publicitarios y cada uno tiene sus propias características y ventajas que te explicamos a continuación:

• Los Flyers son folletos de tamaño mediano que pueden plegarse para hacerse más transportables. Son idóneos para agregar buena cantidad de información de los diferentes productos o servicios y son perfectos para un visual branding de calidad.
• Un Tríptico cumple una función similar a los flyers, solo que en menor tamaño. Aunque también se les puede usar para publicidad comercial, por lo general se usan para dar información acerca del producto o servicio, más bien con la intención de mejorar la imagen o percepción de este ante el público.
• El Díptico tiene exactamente la misma función y propósitos que su “hermano mayor” el tríptico. La ventaja de este formato en el que la hoja se divide solo en dos láminas es que permite usar imágenes más grandes y un texto más extenso.

» Aunque sepas qué es un flyer, es importante que conozas todas las razones por las que deberías apostar por este elemento publicitario. De esta forma no te quedará duda alguna para apostar por él en tu próxima estrategia corporativa. 

Vehículos particulares o de empresa

Los vehículos (coches, Vans, furgonetas y camiones) son otro medio práctico. La movilidad de estos es mucho más amplia y pueden llegar a más personas, sobre todo en zonas residenciales.

La manera más común de usar la publicidad exterior móvil es con vinilos personalizados en los coches de la propia empresa, pero también hay quienes pagan a particulares para colocar los anuncios o simplemente regalan las pegatinas a quienes quieran usarlas.

Puedes colocar anuncios en sus puertas, techos o lunas traseras, ofreciendo una publicidad exterior móvil que se desplaza por toda la ciudad.

Autobuses

Este es un medio muy usado en la publicidad exterior, ya que los buses suelen recorrer las vías principales de una ciudad, así como una buena parte de esta; si no es que toda.

Otra buena cualidad que tienen los buses es el amplio espacio para imágenes y texto lo suficientemente grande para llamar la atención y transmitir el mensaje con precisión con un buen uso de las artes gráficas.De esta forma, pueden hacer uso de los laterales, la parte trasera e incluso el interior de los autobuses para colocar anuncios.

Este tipo de vehículos circulan por rutas establecidas, garantizando una amplia exposición.

»También te puede interesar:

• ¿Qué es un photocall y para qué sirve este expositor publicitario?
• ¿Qué es un roll up y para qué sirve?
• ¿Qué formato de imagen tiene mejor calidad para imprimir?

¿Cómo puede beneficiar la publicidad exterior a tu negocio?

---

Claro, antes de comenzar a invertir en impresiones publicitarias, seguro que quieres saber qué beneficios aporta este tipo de publicidad a tu negocio.

Veamos las ventajas más destacadas:

Incrementa la visibilidad de la marca

Por una parte, los anuncios de exterior publicidad suelen ser grandes, haciéndolos lo suficientemente notorios al transitar a pie o en vehículo. Y por otro lado, al escoger bien la zona, se puede llegar a un público que no es accesible de otro modo, tal vez el digital o la TV.

Publicidad adaptable

Los distintos materiales y tamaños que se pueden usar permiten que puedas poner tus anuncios en casi cualquier lugar. Además, no se limita a un mercado o nicho especial, así cualquier empresa puede usar publicidad exterior.

Publicidad siempre en funcionamiento

A diferencia de la publicidad en radio o televisión que solo funciona cuando se menciona tu empresa, la exterior siempre está funcionando, es decir, en todo momento está atrayendo clientes. Salvo que en los casos de los carteles electrónicos que se pueden apagar y los anuncios en sitios cerrados.

Publicidad ineludible

Cuando un usuario va por una calle y encuentra una valla publicitaria exterior, no puede evitar que esté allí. Aunque sí puede decidir no prestarle atención, en realidad, en la mayoría de los casos al menos le da un vistazo antes de obviarlo. Pero lo que nunca harán será desactivar los anuncios exteriores como sí pasa en el mundo online.

Sirve para la publicidad local y foránea

Es muy útil la publicidad exterior para hacer que los posibles clientes de la localidad conozcan la marca o producto, pero también es igual de efectiva para atraer público desde otras zonas o regiones; incluso, internacionalmente.

Conclusión

La publicidad exterior sin duda alguna debe ser parte de tu estrategia de marketing para potenciar la imagen de marca y generar más conversiones y fidelización de clientes. Es verdad que requiere de una inversión mediana/grande, pero el retorno de esta es positivo en la mayoría de los casos.

Por otro lado, hay muchas opciones de artículos a elegir para crear tus anuncios: vallas, Mupis, tótems, lonas, vinilos y más. Lo realmente importante es que uses el que mejor se adapte a tu público, estilo de marca y presupuesto; ya verás que los resultados bien valen la pena.

¡Contacta con nosotros y elige el tipo de publicidad exterior que más se adapte a tu proyecto!

Compartelo en tus Redes Sociales